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300 se presenta en Second Life.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 31 de Marzo de 2007.

El pasado día 16 la Warner Bross organizó un evento para presentar a la prensa la recientemente estrenada (y esperada) película 300.

El acto contó con la presencia de Frank Miller, el director Zack Snyder y alguno de los actores principales y tuvo lugar en el auditorio de la isla Silverscreen, uno de los 5 espacios de la arquitectura de esta sorprendente construcción y que en estos días estaba dedicada por completo a la promoción de este film.

Así pues, en los diversos espacios de la isla el visitante puede disfrutar de una exposición dedicada al film, decorados que reproducen la escenografía de la película, carteles, biliografía  y diversa documentación acerca de los personajes así como imágenes que muestran comparativamente los planos de la película con sus homónimos en el lenguaje del comic original.

Paralelamente y como parte de la promoción del film en Second Life, se ofrecía vestuario y algunos objetos y complementos de estilismo, de forma gratuita para los residentes en SL.

En resumen, una promoción ejemplo de cómo pueden actuar las marcas reales en este mundo virtual.

El Enviado.

Una encuesta sobre la presencia de marcas RL en Second Life.

Recibimos de nuestro enviado un cuestionario que recientemente ha sido enviado a residentes en SL.

Este cuestionario va dirigido a conocer la percepción de marcas RL por parte de los usuarios de SL. En él se pide recordación espontánea de marcas RL y a través de qué canal se conoció su presencia. Luego, en el apartado de recordación sugerida, se interroga sobre la siguiente relación de marcas: ABN AMRO, Adidas, American Apparel, AOL pointe, BMW, BNP L’atelier, Circuit city, Cisco Systems, Dell, Dior, IBM, Mercedes Benz, Nissan, PA Consulting, Penguin, Pontiac, Reebok, Scion, Sears, Sony BMG, Starwood Hotel, Sun Microsystems, Telus, Thompson NetG, Toyota, Vodafone, Warner Bross.

Continúa interrogando sobre el nivel de interacción del encuestado con las marcas RL en general, motivaciones a crear contenidos para tales marcas como usuario de SL, la opinión particular sobre el impacto de estas marcas en este universo, la marca RL mejor y peor integrada, valoración de las iniciativas tomadas por algunas de estas marcas en SL (en concreto, las de Nissan, Sony BMG, AOL), opinión sobre cómo deben abordar las marcas RL su entrada en Second Life y marcas RL de quien se valoraría positivamente su presencia en este universo.

El estudio promete devolver los resultados a todos quienes participaron en la encuesta. Si es así, los publicaremos. Mientras, si alguien está interesado en disponer del cuestionario completo, enviad un mail a mi dirección y os lo haremos llegar.

el trainee

Storytelling.

En enero de 2007, alguien que responde al nombre de Molotov Alva desaparece de su casa en California. Un tiempo después aparece un primer video de alguien que bajo el mismo nombre cuenta su experiencia de entrada en Second Life.

Así se inicia esta historia en forma de documental, producido por Submarine Channel y del realizador Douglas Gayeton. Éste es el primer episodio de "My Second Life, the video diaries of Molotov Alva"serie de 7 entregas y que en You Tube ha tenido más de 240.000 visionados. La historia, producción y realización, no tienen desperdicio. La pista a toda esta elucubrante historia la encontramos a través del blog de Organic, excelente Agencia de Marketing Digital.

el trainee.

International Spaceflight Museum.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 18 de Marzo de 2007.

Hoy desviamos la atención del objetivo central de nuestra presencia en SL para comentar una iniciativa realmente interesante.

De nuestras últimas crónicas, se destilaba la pobre implementación de la que las marcas RL, en general, están haciendo gala en este universo. Nos hemos preguntado más de una vez, cómo es posible que iniciativas particulares y sin ningún ánimo de lucro, superen en desarrollo, implementación, interés y creatividad a los intentos de marcas RL por crear un propio espacio en este universo.

El International Spaceflight Museum es uno de estos ejemplos. Este museo virtual, es una iniciativa de un grupo de residentes de distintos países pertenecientes a organizaciones como el Johnson Space Center, Boeing's space program, the European Space Agency and the UK's National Physics Lab, entidades que han financiado y desarrollado el proyecto.

La isla habilitada para ello (Spaceport Alpha) merece más de una y dos visitas. Es uno de los espacios más creativos y mejor desarrollados que hemos encontrado en SL desde nuestra llegada hace algo más de 2 meses.

En esta isla se ofrecen exposiciones, eventos, muestras de las naves espaciales que han conformado la historia de la exploración espacial y multitud de información acerca de la carrera espacial y quienes en ella tomaron parte.

 
Entre las actividades en este museo, destaca el planetario, el vuelo espacial que te traslada al sistema solar,con la posibilidad de visitar distintos planetas y la visión interior del módulo lunar que se posó en la Luna con Armstrong y Aldrin. Por cierto, un artefacto que visto hoy por su interior, parece extraído de una novela de Julio Verne. ¿Cómo pudieron llegar a la Luna con semejante cosa?....  Como documentación para seguidores, fanáticos del mundo aeroespacial y curiosos varios destaca el plan de vuelo completo de más de 200 páginas, de una misión del Programa Espacial Shuttle del pasado Noviembre de 2006. Si alguien quiere echarle un vistazo, podemos facilitaros el documento en formato pdf. En definitiva, una iniciativa que muestra uno lde los caminos que pueden marcar la utilidad de estos mundos virtuales. En este caso, en el terreno de la educación y conocimiento. Un excelente ejemplo para Second Life.

El enviado.

Por qué la crónica de las Agencias tardó en llegar.

Fue una de vuestras primeras peticiones al enviado. Y por lo tanto, uno de nuestros primeros objetivos. Pero la crónica de las Agencias tardó en llegar. ¿Por qué? Por un debate interno.

Me explico: la cuestión es que concretamente la isla de Leo Burnett no está abierta al público, es decir, es de acceso restringido a los miembros de su grupo. Pero el enviado pudo estar ahí. Y visitarla unas cuantas veces como hizo lo propio con la isla BBH, para cumplir con su crónica de forma paritaria. El debate se planteó acerca del reportaje fotográfico. Según el enviado, el trabajo de Millions of Us para Leo Burnett es notable, pero si la isla es privada ¿haríamos públicas las fotos?

Después de debatir durante unos días acerca de cómo encarar la crónica, el reportaje y las fotos de una y de otra, llegamos a un acuerdo en forma de propuesta nº 23 (o igual era la 24), y que es la que expreso a continuación: mostrar las fotos de BBH y presentar sólo la foto de la maqueta de la isla Leo Burnett (la única hecha pública hasta donde hemos podido conocer). El reportaje de BBH estará al completo, a vuestra disposición, en nuestra página de flickr, a la que podeis acceder directamente desde el álbum BrandJazz Live en la columna de la derecha de nuestra página principal. En cuanto a las fotos de la otra isla se quedan guardadas en un cajón...lo que significa que si alguien tiene interés en verlas, basta con hacérnoslo saber.

Como varias voces ya se hecho eco acerca de la entrada de marcas reales en este mundo virtual, antes de aventurarse, éstas deberían valorar cómo y sobretodo por y para qué. Pero como resume nuestro enviado, “es lo que hay”...

el trainee

El turno de las Agencias de Publicidad.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 6 de Marzo de 2007.

La noticia se daba a conocer unos de meses meses antes de nuestra entrada en SL. BBH y Leo Burnett abrían, casi coincidiendo en el tiempo, sus propios espacios en este mundo virtual. En el caso de BBH sin muchas intenciones (al menos declaradas). En el caso de Leo Burnett, con el propósito de ofrecer un lugar para el intercambio de ideas y compartir experiencias, a modo de red social interna, entre los empleados de la red en todo el mundo. Es decir, el mismo discurso que IBM del que ya hicimos mención. Esa era la noticia y nuestra información antes de llegar aquí. Y esa es toda la noticia e información que podemos ofrecer dos meses después.

Desde nuestra entrada, hemos ido repetidas veces de visita a las islas de las dos Agencias con el ánimo de encontrar algo más que contar y todo lo que podemos comentar es que, aparte de algún turista despistado, allí (en ambos casos) no había nadie. Ni la secretaria prometida en la “oficina” BBH. ¿Mala suerte?...

Dejamos la lectura entre líneas a vuestro propio criterio.

Así que, poco más. Unas fotos para mostrar la arquitectura que Rivers Run Red creó para BBH y la maqueta de la isla creada por Millions of Us para Leo Burnett.   

Y para que esta crónica no sepa a tan poco, el link alas entrevistas que Reuters en SL grabó durante el Foro Económico Mundial de Davos el pasado mes con Maurice Lévy (CEO Publicis) y Martin Sorrell (CEO WPP).

Es lo que hay.

El Enviado.