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Una promoción con otro punto de vista.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 31 de Enero de 2007.

American Apparel es una marca conocida por el tratamiento también distinto que hace de su publicidad. Pero lo que nos soprendió de la visita fue en concreto unos carteles rosas que anunciaban una promoción:

“Sé tu propio gemelo”. “Compra online la misma prenda para ti que compraste para tu avatar, y consigue un 15% de descuento (para tu persona real)

Curiosa la propuesta. Una promoción a la inversa. De lo que comprabas en SL te aprovechavas en el mundo real. Y ciertamente generosa, si contamos que la prenda en SL cuesta sobre 1 dolar (350 L$) y la equivalente en las tiendas reales, sobre los $26 a los que aplicando un descuento del 5% supone un ahorro de casi $4, creo (lo siento, en SL aún no he encontrado una calculadora).

En fin, una idea más de esta marca que desde luego juega a no dejar indiferente.

El enviado.

Pioneros en SL.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 31 de Enero de 2007.

La visita a Sears resultó por debajo de las expectativas, así que decidimos probar surte de nuevo con otro retail RL para comparar y sacarnos de dudas.

Escogimos American Apparel, la primera tienda de una marca real instalada en Second Life. Abrió en Junio de 2006. Siete meses de experiencia en este mundo pensamos que era un tiempo prudencial para saber qué se puede esperar del retail RL en este mundo. Además, esta marca de ropa está siendo noticia por los rumores de fuerte expansión internacional que le llevarán también a abrir tiendas en España. Y unido a ello sentíamos curiosidad por saber qué se le podía haber ocurrido a una Compañía conocida por su particular política y estructura empresarial tan poco al uso.

La tienda está situada en una isla diseñada para tal fin y bautizada con el nombre de “Lerappa”, o sea, Apparel deletreado al revés (al menos, ya es una idea).

El local dispone de 2 plantas + terraza y por dentro, es espaciosa lo que permite facilidad de movimientos (cosa que se agradece). La ropa expuesta es una réplica de los modelos reales y se puede comprar, a un precio, eso sí, bastante elevado para el nivel de vida en SL. Una prenda cuesta 350 lindens (al cambio en moneda real, poco más de un dolar) pero con esa cantidad, en el universo SL se pueden hacer y comprar muchas cosas. Es una cantidad importante de dinero. Existen probadores dentro de la tienda (un detalle de interiorismo) y sobre el mostrador central descubrimos una bandeja de tacos mexicanos y cerveza gratis para los visitantes (detalle que no sirve de mucho, pero no deja de ser otro detalle).

De todos modos, lo más sorprendente de la visita fue la campaña de promoción organizada y que queda reflejada en otra crónica adjunta. Una idea que merece capítulo aparte.

El enviado.

La promesa de Second Life.

Second Life se presenta como una plataforma nueva, diseñada para que, a diferencia de otros MMOG, los contenidos sean creados al 100% por sus residentes. De hecho, en el storytelling de SL siempre quedará el haber sido ese juego que en el día que abrió, no había absolutamente nada. Un mundo completamente vacío (ni me imagino lo que vió el primero que se dio de alta) Así pues, de crear contenidos a hacer negocio con ellos sólo había un paso, cosa que llegó un tiempo después con la creación de la propia economía, moneda incluida. En el mundo de SL, cada residente es propietario de sus creaciones. Eso, claro, si sabes crear scripts en lenguaje LSL o tienes un mínimo de maña para apañarte tu casa o diseñar cualquier cosa.

El caso es que alrededor de este mundo ya se pueden obtener los servicios de unas 50 Compañías RL que ofrecen full-services para empresas y particulares en el entorno SL (desde creación de islas enteras a organización de eventos) y cerca de 40 ofertas más de empresas o free-lance que desde dentro del entorno SL ofrecen servicios de consultoría o trabajo a pequeña escala (3D, Scripting, machinimia, creación de avatares, RRPP y lanzamientos in-world, arquitectura, marketing, inteligencia artificial, diseño gráfico, web services...) y un largo etcétera.

Además, el reciente anuncio por parte de Linden Lab de liberar el código fuente de SL, una iniciativa considerada como una revolución en el tema de los mundos virtuales, abre las puertas a iniciativas que según dicen los expertos eran inimaginables hasta ahora.

el trainee

De visita a Sears.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 25 de enero de 2007.

Habíamos dejado aplazada esta visita. Y hoy, con más ánimos decidimos darnos una vuelta por la tienda que, anunciada a bombo y platillo, Sears ha instalado recientemente en la zona IBM 10.

El edificio de 4 plantas es un desarrollo de IBM con el fin de explorar mundos virtuales para productos de la vida real, en un intento, por otra parte, de enriquecer los entornos web de compañías/marcas que comercializan productos de gran consumo.

Las 3 plantas con producto están distribuidas en: Automóviles y productos DIY, electrónica de consumo y cocina y electrodomésticos.

Los productos a la vista tienen el mismo aspecto que todo el entorno SL y con un click abren notas de información acerca del producto y un link directo a la página de Sears. Aparte de que en la muestra de cocinas, éstas se modifican en función de parámetros controlados a voluntad (aspcto de mobiliario, encimeras...) lo cierto es que el entorno no da para más (al menos de momento).

Suponemos que esto es sólo el inicio de un desarrollo por venir porque sinceramente, no le encontramos el interés por ningún lado. A diferencia de aquí, el producto en una página web está al menos fotografiado (aspecto a tener muy en cuenta, bajo mi punto de vista). Y el resto de la información muestra una visualización bastante deficiente, comparada con un catálogo real o el que encontramos en un entorno web. Conclusión: o esto mejora o el invento es un fiasco.

A la salida, un cartel, te pide amablemente tu opinión. Huelga decir cual fue mi comentario.

El enviado.

Detrás de Linden Lab.

Linden Lab, es una Compañía californiana con sede en San Francisco. Philip Rosedale (38 años) es su CEO y emplea en la actualidad a 110 personas. Su principal fuente de financiación viene de empresas de capital riesgo USA y en ella han invertido personajes como Mitch Kapor (creador del Lotus 1-2-3), Pierre Omidyar (fundador de eBay), Jeff Bezos (Amazon) y Ray Ozzie de Microsoft (Lotus Notes), entre otros. Por si fuera poco, la Junta de Consultores cuenta entre sus miembros con Jaron Lanier, a quien se le apoda “el Da Vinci de la era digital”, inventor del concepto Realidad Virtual (1982) y creador de la primera empresa en ese campo.

Pues eso, cuatro amigos...

el trainee

La Isla del Big Blue.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 19 de enero de 2007.

Tomamos un tren en el Boulevard Irving Wladawsky-Berger de la isla IBM. La promesa es un recorrido turístico de 10 minutos de duración, que irá complementado por notas que ofrecen información sobre cada parte del complejo que IBM está instalando en Second Life desde el pasado Septiembre.

En la isla se llevan a cabo encuentros de empresa, (destacan los 3 “Teatros” instalados para organizar encuentros y eventos en el entorno virtual) y sirve así mismo para facilitar la comunicación entre empleados de todo el mundo, así como para desarrollar cursos de formación y aprovechar el perfil de usuarios de SL para anunciar posibilidades para entrar a formar parte de la Compañía.

Otro de los objetivos es el de explorar las vías de aplicar negocios en mundos virtuales y estudiar posibilidades de llevar el negocio del mundo real al entorno virtual.

La Compañía anunció hace unos meses su intención de invertir 10 millones de dólares en este año para desarrollar estrategias de negocio virtual (v-business)

Con esta última idea y de la mano de IBM, Sears acaba de instalar una tienda virtual dentro de la isla IBM, con la intención de explorar posibilidades de conectar los mundos virtual y real y estudiar vías de enriquecer los entornos web.

Pero hoy estamos un poco cansados. Así que, la visita a Sears la dejamos para otro día.

El enviado.

Los orígenes de Second Life.

Philip Rosedale fundó en 1999 Linden Lab y su primer producto “Second Life” es un mundo MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game) que reproduce el escenario que planteó Neal Stephenson en su novela de Ciencia Ficción Snow Crash (1991). Una novela considerada de culto en el género cyberpunk.

El link en Influencias, conduce a la página de la editorial que publicó el libro en español (2000), donde hay una una recensión para ir entrando en boca. Puestos a seguir ya, con este lío en el que estamos todos metidos, que no falte de nada.

Mañana, crónica del “enviado” desde SL, en el que (dice) nos promete sustancia. Veremos.

el trainee

Destino Mainland.

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 11 de enero de 2007.

Ya estamos preparados. O eso creemos. Hablo en plural porque no viajaré sólo. Una de las primeras cosas que se aprende aquí, es que conviene hacer amigos.

Las posibilidades de crear son muchas y el aprendizaje se hace más rápido si se comparten conocimientos.

La estancia en esta isla de orientación fue agradable. Y sorprendente el hecho de que el Staff de Linden Lab ponga personal voluntario a tu servicio, dispuesto a echarte un cable en tiempo real o resolver cualquier duda, interactuando al momento. Aquí todo parece amabilidad y buena predisposición.

Second Life (SL) está organizado como una sociedad. Con sus normas propias de comportameiento expresadas en lo que se conoce como las “Big Six”, seis reglas que resumidas hacen referencia a: intolerancia (racista o sexista), intimidación y acoso sexual, agresión, revelación de información no consentida de la vida real de otro residente, conducta indecente y perturbación de la paz.

Existen estas reglas porque aquí hay libertad de acción. Una libertad que se extiende al campo de la creación. Tú decides qué, cómo y cuando. Ya veremos qué decidimos hacer y cómo. Cuándo, a partir de mañana.

Salimos a ver mundo.

El enviado.

Primer día en una nueva vida.

Nuestro “enviado” a Second Life ya está ahí y esto ya no tiene vuelta atrás (un compromiso es un compromiso). A continuación os copio la crónica completa de éste su primer día, que acabo de recibir en mi mail. No es mucho, pero siendo el primer día tampoco le vamos a pedir nota.

Recordad que podeis interactuar con él, pedirle información, proponerle acciones...a través de vuestros comentarios en sus posts o bien por mail a mi dirección: traineejazz@brandjazz.org. Allá va:

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 7 de enero 2007.

Hoy llegué aquí. A las 3:08 Pacific Time. Esta es la hora oficial en este mundo, una diferencia de nueve horas con respecto al horario español es decir, 00:08 hora peninsular. Llevo pues, poco más de 24 horas. La primera sensación fue extraña y la primera impresión es la de haber aparecido en un episodio de The Twilight Zone. Un buen número de recién llegados ¿o debería decir recién nacidos? que deambulan como zombies en un mundo nuevo y desconocido para todos. Llegué con información leída que hablaba de alrededor de millón y medio de habitantes hace cosa de un mes. Mi primera sorpresa una vez aquí: soy el habitante 2.397.639. Y no paran de llegar. De momento, esto lleva camino de tener más éxito que el que auguraba hace unos meses su propio creador, Philip Rosedale.

La segunda impresión es que este mundo es menos hostil que el de mi vida anterior. Todo está bastante calculado para que la vivencia sea agradable, la organización merece nota, el nivel de información para sobrevivir incluso excesivo y si añadimos el paisaje, este mundo recuerda a Shangri La.

La tercera impresión es que esto puede llegar a ser tan real como la vida (la otra) misma: el dinero parece que manda (o al menos, importa y mucho). Llegué con los bolsillos vacíos por decisión propia y algo habrá que hacer. Estoy ya pensando en ello.

El enviado.

Comienza la aventura.

Paralelismos, perfiles, roles, oportunidades y aceptación de marcas reales y virtuales, iniciativas, mercados, experiencias...

Gracias por vuestras primeros comentarios, propuestas y aportaciones a la aventura de nuestro “enviado”.

El "enviado" ya nota la presión.

A consecuencia de ello, nos pidió pasar sus últimas 24 horas en capilla, concentrado en su futura tarea. En contraprestación, y dado el trabajo que ya se le acumula, pactamos que su entrada tuviera lugar a las 00:01 de la madrugada del sábado al domingo. O sea, sin perder ni un minuto.

En referencia a vuestras primeras reflexiones debemos aclarar que por cláusulas del acuerdo, no podemos dar ninguna información sobre su aspecto físico actual o futuro. Sí podemos informar de que el “enviado” tendrá autorización para actuar en nombre de BrandJazz (nos la jugamos y no sabeis cuánto) y que no adoptará ningún personaje paralelo.

Toda la información que podemos ofrecer es la copia del CV que rellenó y que, de hecho fue clave para su selección entre decenas de candidatos. Podeis acceder a su CV en el link Quienes somos / Backstage / El "enviado", del blog principal.

Domingo 7 de enero por la noche, la crónica de su llegada.

La suerte está echada.

el trainee.