Hoy es la fecha para la reflexión común y paralela de esta iniciativa a la que nos unimos hace unos días. El briefing: un post que gire entorno al medioambiente, en relación a la propia temática de cada blog.
No somos expertos en temas medioambientales y dado que BrandJazz va de branding, estrategia y comunicación, será este nuestro punto de partida (y de llegada)
La primera idea que nos viene, gira entorno a la propia llamada de este Blog Action Day: una idea calendario, como decenas de otras que, a todos y en pocos minutos, nos podrían venir a la cabeza.
La fortaleza de este tipo de ideas-calendario es la capacidad para concentrar personas, grupos, comunidades, en un mismo día de un supuesto “calendario cultural”.
Su debilidad reside en que, del mismo modo en que se refuerzan actitudes y/o comportamiento en esa fecha determinada, la fuerza y sinergias obtenidas se debilitan rápidamente con el paso de los días. Basta recordar unos cuantos eventos musicales masivos como gancho para abrir debates y/o llamar a la acción sobre temas de ámbito económico-social diversos. En ellos, parece haber un denominador común: la misma fuerza de la idea fue su principal fuente de debilidad: pasado el ruido, ¿cuál es el resultado obtenido a medio/largo plazo?
Generar un cambio de actitud sin incidir en el cambio de comportamientos es en resúmen el motivo principal de que todas estas ideas se diluyan con el tiempo. Un cambio de actitudes no presupone un cambio en el comportamiento, como en su momento ya indicó Leo Festinger en su teoría de la Disonancia Cognitiva: las actitudes tienden a ser el resultado de una conducta, no la causa de ella.
Así pues, sobre esta plataforma estratégica (primera parte) ¿cómo aportar algo al tema que nos ocupa? Desde un punto de vista de comunicación (segunda parte) parece que sólo nos queda el camino de actuar sobre los comportamientos, esperando que ello sea lo que acabe por reforzar un patrón actitudinal.
Pero un blog no es la mejor plataforma para lanzar campañas con mensajes únicos al aire. Eso sí, funciona bien como espacio de aportación (los comentarios) y como plataforma para recuperar ideas que se expusieron en un momento dado del tiempo (los archivos).
Así pues, uniendo estos elementos de oportunidad, nuestra conclusión/aportación es ésta: ofrecer unos cuantos links permanentes a blogs, portales, ideas, aplicaciones... que puedan ser de interés en el tema que nos ocupa, esperando que ofrezcan información para llamar a la acción. Algunos de ellos pueden servir para actuar dentro de nuestro ámbito profesional. Otros, directamente, en nuestro ámbito personal y privado.
Esperamos que resulten de interés a quien se pare a leer este post, y sobretodo, que sirva para algo más que para celebrar este día:
Casos de estrategias de Marketing y Branding verde: marketinggreen, greenormal.
Ideas para adoptar un estilo de vida verde: TreeHugger.
Un buscador Google que ahorra energía: Blackle.
Una nueva iniciativa de comunidad colaborativa verde: green thing.
Un portal de información verde: Yahoo green.
Una aplicación para calcular tu propia huella ecológica: earthday/footprint.
Un buen concepto, bien implementado: 18 seconds.
Una ocurrente idea/iniciativa para actuar en ámbitos locales: gerrilla gardening.
La última idea es esperar ver este post crecer, dejando el nivel de comentarios permanentemente abierto para que cada cual aporte otros links o ideas en la medida que las conozca o las vaya descubriendo.
Abierto queda.
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