Aunque pueda ser duro aceptarlo demasiadas
veces cuando se habla de publicidad entre no profesionales se suele pensar en
algo malo. Especialmente en los últimos años de reconversión de nuestro sector
y grandes cambios (algunos de los que debatimos en este espacio) la publicidad
se relaciona con manipulación, molestias, interrupciones no deseadas o en el mejor
de los casos como "un mal menor" por el que tengo que pasar para
conseguir algo a cambio (como ver la tele o leer un periódico de forma
gratuita).
Sin duda hay que seguir aportando valor y adaptarse a los tiempos que corren con mejores ideas.
Y como suele pasar con las grandes ideas, a
veces surgen a partir de cuestionarse la hipótesis de partida.(publicidad=malo) ¿Qué pasaría si la
publicidad en lugar de ser una interrupción fuese un contenido? ¿qué pasaría si
en lugar de venderme lo que no me interesa me ofreciera información que fuera
relevante? ¿qué sucedería si me ayudara a encontrar la tienda más cercana o me
ofreciera de forma personalizada una oferta de aquello que me gusta? ¿Qué pasaría si tener la información que quiero en el momento que deseo redujera mis riesgos, incrementara mi experiencia o incluso me colocara a un sólo click de la compra? Bueno...que en ese caso la publicidad no sólo seria buena, seria tremendamente
eficaz. Publicidad 100% útil. Un win-win total. Un montón de ventajas para el anunciante y el
cliente.
Hoy Apple ha presentado iAd, una
plataforma de publicidad móvil integrada en las aplicaciones del iphone. Capaz
de servir 1 billón de impresiones diarias. Un sistema que permite entrar en la
publicidad y acceder a contenidos interactivos sin salir de la aplicación. Un
modelo de negocio que otorga el 60% de las ganancias a los desarrolladores que
gracias a la publicidad se garantizan un modo de vida y poder seguir mejorando
sus productos gratuitos, mejorando a su vez los servicios indirectos de la
propia plataforma. Un círculo virtuoso en el que todo el mundo gana.
Un concepto del que los profesionales
debemos estar sin duda pendientes y una autentica revolución como soporte, como
modelo de negocio y como ejemplo de dónde puede llegar a poner el listón el
usuario una vez se acostumbre a este tipo de publicidad. No deja de ser curioso
que la misa empresa que en su día revolucionó el modelo de negocio de las
discográficas (itunes+ipod) ahora lo intente con las editoriales (ipad) y finalmente con la publicidad.(iAd)
Desde luego es para estar muy, pero que
muy pendientes. Esta tarde cuando Jobs ha presentado un ejemplo del iAd ha
preguntado a la audiencia: "Habéis visto algún anuncio como este alguna
vez?" Silencio sepulcral."Alguno que se parezca un poco al menos?...
Ramón, a falta de ver la Keynota de Jobs y ese ejemplo de anuncio que comentas que me permita hacerme mejor una idea de la integración propuesta, hay algo de lo que propones que, a bote pronto, me choca.
El billón de impresiones diarias, ¿es de los nuestros o de los anglosajones?
Tan pronto rescate un rato para conocer un poco mejor la plataforma, seguimos charlando. Sin duda es un movimiento interesante.
Publicado por: Daniel Muro | 14/04/10 en 10:12