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Comentarios

Daniel Mejia

Gracias por su excelente analisis de la coyuntura planteada por esta nueva realidad producto del GP obtenido por este spot. Personalmente estoy de acuerdo con ustedes respecto al contenido de esta campaña, pues surge de un gran concepto y una marca que ya llevaba un par de años evangelizando sobre el tema de la Belleza Real.

El hecho de haber sido realizado por una agencia como Ogilvy obviamente influye tambien en la calidad del spot, poniendo a años luz de los que es el User Generated Content. Y ciertamente el mayor exito es que es una campaña integrada, con un contenido concebido desde una vision mas integral que ha permitido la involucración de nuevos medios de distribución.

La mayor preocupación es entonces para los medios, quienes comprobaron con el triunfo de los virales que su monopolio en la distribución de contenidos esta llegando a su fin. Para las agencias de publicidad, especialmente las de origen ibero-americano donde no existen tantas agencias digitales, queda el reto de seguir trabajando por la integración de las nuevas visiones de mercadeo que estan surgiendo y la tarea de ser capaces de explotar la creatividad mas alla de los medios.

(Ver este post de Richard Huntington que explica como debe ser segun él la nueva clase de agencia. http://www.adliterate.com/archives/2006/11/what_do_adverti_1.html

Jordi Vilagut

Interesante reflexión y comentarios en este entorno de David Armano en su blog Logic + Emotion:
http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2007/06/storytelling-ex.html

También, Juanjo Rodriguez en su blog Bajo la Línea con un post titulado "El verdadero Marketing Viral"
http://bajolalinea.duplexmarketing.com/uploaded_images/el-verdadero-marketing-viral.html

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