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Comentarios

Juanjo Brizuela

Dando un "descanso" al frugal momento de la navidad y con ganas de seguir aportando ideas, me sumo al posible debate.
Dos cosas a apuntar:
- la primera, es que hemos de ser conscientes los planners que nuestro ámbito de trabajo ya no es sólo la publicidad sino la comunicación en general y por tanto, una de las premisas entiendo que ha de ser gestionar aquellos conceptos que puedan conectar de forma más eficiente y total con los públicos allá donde se encuentre. A posteriori habría que determinar qué medio, qué soporte de comunicación sea el más adecuado para que este vínculo se realice correctamente. Es la relación estrecha que ha de existir en el futuro entre estrategia-creatividad-medios.
- Y por otro lado, existen decisiones de compra que se realizan bajo un proceso lógico y otras que no. Y ambas funcionan de forma diferente. Sólo aquellas marcas que son capaces de responder en ambos contextos podrán ser exitosas. De ahí que toda razón ha de tener su emoción y viceversa, toda "irracionalidad" al final acaba siendo objetivada.

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