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Oportunidades para las marcas de lujo.

Concurso Miss Second Life L'Oreal. Foto: El Enviado.

Un estudio más. Esta vez sobre las oportunidades para marcas de lujo. El case study, realizado por K Zero (compañía de marketing inglesa especializada en el entorno Second Life) plantea 2 escenarios para estas marcas. Un escenario para marcas con posibilidad de presencia física, es decir, que pueden recrear sus productos (relojes, joyas, moda, automóviles) y otro para marcas con presencia “emotiva” (perfumes...) para quienes no cobra sentido la presencia física.

En resúmen, de una parte, el estudio incide en crear experiencias de marca para los residentes, dejando de lado la repercusión mediática que pueda representar la presencia de la marca en SL, como desde otros estudios y desde aquí mismo ya se ha manifestado en diversas ocasiones.

Por otra parte, plantea oportunidades desde  perspectivas distintas: lanzamientos de marca, product placement, concursos, esponsorización, tiendas virtuales y apoyo a los seguidores y evangelistas ya presentes y que han realizado versiones no oficiales de productos comerciales.


Reloj Breitling, versión no oficial. Foto: El Enviado.

Podeis acceder al case study completo solicitándolo por mail a K Zero.

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Españoles en Second Life (2)

Ya se han hecho públicos los resultados del estudio que comentamos el pasado mes, sobre la comunidad española en SL, promovido por The Cocktail Analysis y secondlifespain.

El resúmen del informe puede seguirse en Insights, el blog de Victor Gil, uno de los profesionales que ha dirigido este estudio.

el trainee

Nissan (2)

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 12 de Mayo de 2007.

La isla Nissan Sentra comunica con un circuito donde podemo probar nuestro nuevo y flamante coche (del cual, la máquina de vending indica que se han servido 23.668 unidades). Dejando atrás el circuito, una pista sobre un puente nos conduce a la isla Nissan Altima. En el camino, pasamos además por debajodel Nissan Skytrack, un circuito en el aire donde podemos probar nuestra pericia conduciendo en condiciones “sólo aptas para SL”.

Al poco de pasear por la isla, llega la primera sorpresa: todos los desarrollos del nuevo Altima se ofrecen también en scripts de código abierto para que los incorpores, fuera del automóvil, en tu vida en Second Life. Una idea
brillante y que demuestra que también hay fórmulas originales para que marcas RL se relacionen con los usuarios de SL.

La segunda sorpresa surge al poco tiempo de subirnos a nuestro nuevo Altima para darnos una vuelta y compararlo con el Sentra que ya habíamos recogido. Ruídos de golpes metálicos, explosiones frente a nuestro coche...Y no diremos nada más, no sea que se nos acuse de chafar la película a quien quiera visitar esta isla. Sólo anticipar que es la historia más surrealista y con mejor guión que hemos vivido desde que entramos en este mundo hace 5 meses. Con un poco de suerte, podreis conocerla (hemos comprobado que el guión no es siempre el mismo). En cualquier caso, para los más impacientes, dejamos algo del reportaje gráfico en nuestro flickr SL con sus momentos de más tensión como aperitivo.

En definitiva, un 10 para Nissan. Sin lugar a dudas la mejor implementación de una marca RL en este mundo virtual, desde que llegamos. Los culpables: The Electric Sheep Company y Tequila (TBWA)

El Enviado.

Nissan (1)

Crónicas desde una segunda vida. Moleskine, 6 de Mayo de 2007.

En esta ocasión, dividimos nuestra crónica en dos partes para ocuparnos de la presencia de Nissan.

La razón es que Nissan ha escogido una estrategia diferenciada por modelos y no una presencia única como marca (lo habitual). Sus modelos en SL:Sentra y Altima. Cada modelo con un tipo de implementación distinto y en islas separadas. Así pues, esta primera parte va dedicada al Sentra, sólo por ser, al azar,  la primera isla que visitamos.

En la isla, un gran cartel anuncia de qué va todo: buscas un código escondido (poco escondido) que usarás para entrarlo en el dispensador de vehículos que te permite además escoger el color del modelo, de entre los 9 colores que Nissan Sentra presenta en su modelo real. Entrando los códigos, el vehículo escogido cae por el dispensador y ya es tuyo. Por supuesto, completamente gratis. Los interiores del vehículo están muy cuidados, la conducción bien adaptada al entorno virtual y el modelo posee alguna característica especial (anti-gravedad) adaptada a este mundo..

El resto de la isla es un circuito por donde se puede probar el vehículo antes de meterlo en tu inventario para llevártelo donde quieras.

El Enviado.

Estudio sobre presencia de marcas RL en SL.

El Instituto de Investigación francés Repères a través de Repères Second Life, ya ha hecho públicos los resultados de su estudio sobre la percepción de marcas RL entre los usuarios.

El estudio se llevó a cabo sobre una muestra de 1085 residentes (incluido nuestro enviado) que respondieron al cuestionario que en un post de finales de Marzo ya comentamos.

Como el estudio es largo y bastante completo, nos dejamos de resúmenes y vosotros mismos.

Aquí está el link al artículo con las conclusiones. Además, justo debajo del artículo hay un link donde ofrecen la descarga del estudio completo (28 páginas) en pdf.

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