El libro de esta semana no es un libro de modelos de branding, tampoco un libro que teorice sobre los medios sociales o las estrategias de comunicación. El libro de esta semana es un thriller, una novela de ficción.
¿Dónde reside el interés para formar parte de la columna "libros de esta semana" que vamos alimentando en BrandJazz desde el inicio del blog?
Personal Effects es un excelente ejercicio de relato multi-media. Una aventura que partiendo de un libro pretende llevar al lector a una experiencia on/offline en la que el mismo lector se conviertirá de algún modo en un protagonista más de la trama.
En lenguaje de nuestra jerga, Personal Effects: Dark Art es un ejercicio de relato (storytelling) que utiliza al mismo tiempo distintos medios y soportes (cross-media) para arrastrar al seguidor a una trama que a partir de informaciones solapadas o encadenadas en el tiempo y diversificadas por dichos medios/soportes (transmedia) le sumergen en una experiencia en la que resulta difícil separar la ficción de la realidad (ARG)
Así pues, el libro (excelentemente presentado y con una inmaculada producción de elementos añadidos) es una propuesta a un Alternate Reality Game que como marcan los cánones del género incluye partes de la trama ya "presentes" en el mundo online desde el pasado mes de noviembre de 2008, esperando ser descubiertas. ¿Suena complicado? Quizá no tanto si entendemos que en nuestra vida cotidiana estamos expuestos a experiencias de marcas mucho más allá del banal esquema estímulo-respuesta en el que la publicidad tradicional ha fijado sus objetivos hasta ahora.
Los ARG son hoy (y aún en fase de autoaprendizaje) una plataforma que puede dar muchas pistas y enseñanzas al uso de soportes/canales/medios para un futuro de la comunicación comercial mucho más interesante por su caracter inmersivo, sus posibilidades de crear experiencias directas relacionadas con el producto y su difusión multicanal.
Si hay algo que muestre la punta de lanza de conceptos tan en boca de nuestro gremio como los apuntados, son aciones como la que hoy comentamos.
No es el único ejemplo, pero es justo una excelente oportunidad que ahora se puede seguir en tiempo real.
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