El libro de esta semana no es un libro de modelos de branding, tampoco un libro que teorice sobre los medios sociales o las estrategias de comunicación. El libro de esta semana es un thriller, una novela de ficción.
¿Dónde reside el interés para formar parte de la columna "libros de esta semana" que vamos alimentando en BrandJazz desde el inicio del blog?
Personal Effects es un excelente ejercicio de relato multi-media. Una aventura que partiendo de un libro pretende llevar al lector a una experiencia on/offline en la que el mismo lector se conviertirá de algún modo en un protagonista más de la trama.
En lenguaje de nuestra jerga, Personal Effects: Dark Art es un ejercicio de relato (storytelling) que utiliza al mismo tiempo distintos medios y soportes (cross-media) para arrastrar al seguidor a una trama que a partir de informaciones solapadas o encadenadas en el tiempo y diversificadas por dichos medios/soportes (transmedia) le sumergen en una experiencia en la que resulta difícil separar la ficción de la realidad (ARG)
Así pues, el libro (excelentemente presentado y con una inmaculada producción de elementos añadidos) es una propuesta a un Alternate Reality Game que como marcan los cánones del género incluye partes de la trama ya "presentes" en el mundo online desde el pasado mes de noviembre de 2008, esperando ser descubiertas. ¿Suena complicado? Quizá no tanto si entendemos que en nuestra vida cotidiana estamos expuestos a experiencias de marcas mucho más allá del banal esquema estímulo-respuesta en el que la publicidad tradicional ha fijado sus objetivos hasta ahora.
Los ARG son hoy (y aún en fase de autoaprendizaje) una plataforma que puede dar muchas pistas y enseñanzas al uso de soportes/canales/medios para un futuro de la comunicación comercial mucho más interesante por su caracter inmersivo, sus posibilidades de crear experiencias directas relacionadas con el producto y su difusión multicanal.
Si hay algo que muestre la punta de lanza de conceptos tan en boca de nuestro gremio como los apuntados, son aciones como la que hoy comentamos.
No es el único ejemplo, pero es justo una excelente oportunidad que ahora se puede seguir en tiempo real.
Gran ejemplo Jordi!!
Desde el big picture una gran estrategia del mundo literario para diversificar las fuentes de ingresos y evolucionar a un nuevo tipo de experiencia literaria interactiva.
Sacar un mejor relato es como sacar la playstation 4, lanzar Dark Art es como haber lanzado la Wii, otra experiencia.
Al igual que la industria del videojuego está desarrollando tecnologías para que tú mismo puedas ser el protagonista del juego mediante tus propios movimientos este es un ejemplo de como se lleva esta tendencia al mundo literario. Si antes podías tener el control sobre la historia mediante la toma de decisiones con los libros de "elige tu propia aventura" ahora pasaras a formar parte de la trama y experimentar las decisiones que tomes.
Esperemos que podamos pronto ver desarrollos potentes en el ambito del creación de experiencias inmersivas y ARG's similares en el mercado español.
Publicado por: Luis Miranda | 24/06/09 en 22:56
El mundo literario tiene grandes oportunidades de expandir sus relatos y añadir contenidos, lo que en definitiva significa añadir valor a la propia obra.
En la estela de Personal Effects, me vienen a la cabeza algunos nombres de escritores españoles que por sus estilo, podrían hacer uso del género ARG.
Y fuera de él, como ejemplo paralelo, en esta estrategia de añadir contenidos, Anthony Zuicker (CSI) anuncia para Septiembre "digi-novelas":
http://www.usatoday.com/life/books/news/2009-05-11-digi-novel_N.htm
Por último, como un ejemplo más de aportar valor al relato, con otro concepto, a otra escala y con un bajo presupuesto, éste es un ejemplo local reciente:
http://virtualpersonality.org/
Publicado por: Jordi Vilagut | 25/06/09 en 2:35
Este mismo fin de semana, 42 Entertainment, Compañía especializada en ARG ha ganado el Gran Premio de Cyber Lions en Cannes por Why So Serious? un ARG para la promoción de la película The Dark Knight (Batman).
Esta misma Compañía ya ganó un Gran Premio en Cannes el pasado año por el ARG Year Zero que promocionaba el album del mismo título, del grupo musical Nine Inch Nails (Trent Rezor)
Se da la circunstancia de que 42 Entertainment fue fundada en 2003 por Jordan Weisman (Smith & Tinker) respetado autor de ARG y coautor de la novela origen de este post.
Publicado por: Jordi Vilagut | 29/06/09 en 17:13
Interesante solución para dar vida a un formato tan amado y odiado por partes iguales, posible embrión de formulas advertainment XD.
Estoy leyendo un libro "lineal" ;) que me tiene absorbido y habla sobre el cambio de absorción cultural al que tan bien responden las ARG's:
"Para un sujeto educado en la modernidad, la descodificación del mensaje sigue una línea vertical, pero para el sujeto posmoderno la descodificación se realiza en un plano, dilucidando sin confusión, integradamente, en el abigarramiento sonoro o gráfico que tanto desconcierta al adulto en las discotecas, los conciertos de rock, los nuevos centros comerciales o los videojuegos. (...) La verdad, sin embargo, para la mayor parte de los videojuegos, es que su interés y complejidad se encuentran en el desciframiento de las reglas, que van aprendiéndose a lo largo del proceso. Leer un libro es siempre seguir una historia prefigurada mientras que el videouego imita fielmente el avatar de la vida, con consecuencias que se crean y conforman a partir de la acción del jugador. Por comparación al videojuego, que requiere acción constante, el libro se presenta ante los nuevos consumidores jóvenes como un ocio demasiado pasivo y sumiso."
Vicente Verdú; Yo y tú, Objetos de
lujo. El Personismo: la primera
revolución cultural del siglo XXI.
Publicado por: Alex Walker | 01/09/09 en 14:19
Y siguiendo el hilo de la última frase: con lo que la estrategia reside en atraerles de nuevo a la lectura con promesas interesantes y afines a sus intereses...
Que es justo lo que se le ocurrió a Scholastics: crear una colección de 10 libros (publicando uno por trimestre) con juegos y misiones online en conexión con los libros, en experiencia multicanal, a tiempo real y a escala internacional.
Y con una segunda promesa nada desdeñable: premios en metálico por demostrar que eres un tipo rápido y listo y grandes premios de 6.000 euros reservados a los más listos de la clase, de entre todos aquellos que sepan resolver The 39 Clues.
Si tienes entre 6 y 14 años, aún estás a tiempo.
Yo diría que esto pinta mejor que el mismísimo Harry Potter. :)
Y gracias por la reseña del libro. Lo pondremos en la lista.
Publicado por: Jordi Vilagut | 02/09/09 en 23:41