Sé que llevo un tiempo sin recomendar ningún libro en este espacio y la verdad es que más que bajar mi ritmo de lectura, lo que realmente ha bajado este año en general es el nivel de las novedades en nuestro campo.
No es el caso del libro que os recomiendo hoy y que me atrevo a calificar como la gran lectura de Branding de este año.
No lo recomiendo sólo por por su repercusión, ni porqué en tres semanas se ha colocado entre los 3 Best Sellers de Amazon sino porqué el tema es tan original como imprescindible.
The Brand Bubble habla de la enorme diferencia que existe entre el valor de las marcas en Wall Street y el que tiene para los clientes. Un valor financiero creciente contra una crisis de confianza y un exceso de indiferenciación.
Además la tesis esta contrastada con cantidades enormes de investigación gracias al uso del famoso Brand Asset Valuator.
Las metodologías de medición de intangibles en uso contrastan demasiadas veces con la realidad del mercado y nos pueden llevar estimaciones muy por encima de la capacidad de seducción de esas mismas marcas.
Nos gusta porqué su autor es un gran Planner con experiencia, porqué esta lleno de ideas bien argumentadas, porqué propone un discurso nuevo y porque hace tiempo que en este mismo blog venimos advirtiendo que la valoración financiera de marcas no es todavía una ciencia exacta.
Por todas estas razones no puedo negaros que el libro me ha encantado.
El amigo Vilagut ya ha empezado a leerlo así que cuando queráis organizamos una quedada para debatir sobre las herramientas que se citan, las implicaciones del concepto y sobretodo las posibles soluciones.
Sin duda este es un libro que va a dar para debatir mucho.
En definitiva, esa es la parte de la lectura de la que más disfrutamos los que hacemos Brandjazz
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