Ayer se entregaron en Madrid los premios a la Eficacia 2008. Un evento que no suelo perderme desde hace años por su contribución al desarrollo de nuestra profesión. Este año ha sido especialmente significativo porqué he tenido el placer de formar parte del jurado y llevo meses pensando que la experiencia merecía unas reflexiones por escrito. Estas son algunas de las conclusiones a las que he llegado después de analizarlo detenidamente:
1.-Somos una profesión que aprende más del ejemplo que de las teorías. Los más de cien casos distintos que he podido leer son un regalo. Una especie de curso avanzado que recomiendo. El análisis de casos debería ser una practica habitual en cualquier empresa del sector que se precie.
2.La innovación tiene un retorno altísimo. Aquellos que arriesgan y prueban cosas nuevas, buscan diferenciarse y cuestionan las reglas de juego de su categoría suelen conseguir mejores resultados.
3.Analizar los premiados en estos 10 años es reflexionar sobre la transformación que vive nuestro sector. Del spot de 30” a las campañas integradas, del off line a las acciones on-line. Ver qué agencias han liderado pero ya no están ni en short list o cómo las agencias de medios y los equipos de digital ganan terreno me da mucho que pensar.
4.Las métricas ya no son algo para impresionar, ni siquiera para mejorar el producto. La medición se ha convertido en algo fundamental e indispensable para el desarrollo de nuestro trabajo, Cada vez queda menos vida a la acción que no se puede medir.
5. Ahora que después de 10 años ya sabemos lo que se considera eficacia es un buen momento para debatir “cómo” se consigue. Puede que sea un proceso, una cultura determinada o la capacidad de analizar talento. Una metodología o simplemente la química que se establece en una buena relación anunciante-agencia. Puede que sea de todo un poco pero en cualquier caso estamos obligados a reflexionar cuales son las mejores condiciones que favorecen la eficacia.
Cada uno de estos 4 puntos me ha hecho tomar un montón de notas para mejorar nuestra capacidad. Porqué en definitiva cuando eres testimonio privilegiado del nivel que tenemos en este país comunicando uno sólo puede volver a casa con una lista de acciones para poder mejorar.
Mil gracias a todos los miembros del jurado presidido por Félix Muñoz,a Juan Ramón de la Plana y al Grupo Consultores por dejarme aportar mi granito de arena al proyecto.
Aunque con un poco de retraso (el día a día te absorbe), es un placer comentar hoy este libro que tuve la oportunidad de leer hace unas semanas. Y lo es por numerosos motivos.
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