El Libro de esta semana: ¡Será mejor que lo cuentes!, de Antonio Núñez

Desde hace más de un año venimos recomendando muchos libros sobre storytelling. Paradójicamente una de las técnicas de comunicación más antiguas se ha convertido en tema de rabiosa actualidad en el mundo del Branding.

Si bien son muchas las obras que en el mundo anglosajón nos hablan del poder de los relatos a la hora de comunicar de forma eficaz, echábamos de menos una obra adaptada a nuestro mercado. No tanto por el idioma como por los ejemplos y la perspectiva al abordar el tema.

Por suerte para todos este trabajo no viene de la mano de un editor ni de un académico sino de uno de los grandes Planners de nuestro país. Antonio Núñez ha escrito un libro de storytelling que recomiendo tanto a los que quieren introducirse en el concepto como a aquellos inciados que ya han leído alguna de la literatura recomendada en Brandjazz.

Su libro recorre los principios fundamentales que hacen de una historia uno de los pilares fundamentales de cualquier acción de comunicación: las estructuras, los arquetipos, las metáforas y la emoción al servicio de lo que sin duda es la sangre que corre por las venas de las grandes marcas.

Desde mi punto de vista y en lo que respecta a nuestra profesión el storytelling marca la muerte del Briefing. ¿Qué sentido tiene una Unique Selling Proposition en la era del relato? ¿Por qué hablar de
benefit y reason why cuando es mucho más interesante sugerir personajes, tramas o conflictos?

Si nuestro output es una historia contada a través de distintos medios y soportes debemos poner nuestras herramientas de reflexión al servicio del producto. En mi caso el libro me ha llevado a plantear una revolución interna con mi equipo de Planners porque al fin y al cabo para eso están las obras de este tipo.

Una lectura muy recomendable y una website llena de ideas que seguro que os inspira puntos de vista nuevos.

Comments

[Publicado por: Janes]

Yo lo leí esta navidad y la verdad es que el tema me entusiasmó. Además lo empecé a leer sin estar muy seguro de que me iba a encontrar porque no sabía mucho del tema y fue una buena sorpresa. Creo que tendré que seguir por la senda...!

[Publicado por: hidden persuader]

For me a strong brand is a very simple equation: promise + story.
Therefore USP's or ESP's will always be part/wrapped up in the story or narrative you're telling people.
Argentinean advertising is very good in telling stories.