Branding Político.

Siguiendo con un cierto interés las elecciones de los candidatos demócratas a la presidencia de los Estados Unidos se me ocurre que es como una bonita metáfora de dos tendendcias del Branding opuestas, de las que hemos hablado mil veces en nuestro blog.

Por un lado tenemos a Hillary, que para mí representa el antiguo Brand Management basado en la imagen y el Marketing 1.0. Con un concepto un poco tópico de “poder ser la primera mujer presidenta de USA” y una campaña en la que ha estado constantemente reajustando su discursos en función de los estudios de mercado.

Es verdad que ha utilizado los medios digitales, pero como un recurso de imagen más que desde sus posibilidades como vehículo de conexión sociales. Su propuesta de marca es simple: busca capitalizar los significados de su marido Bill, atribuyéndose experiencia en el cargo y un conocimiento de la realidad de la Casa Blanca como si se tratara de una pura “Brand Extensión” del ex-presidente Clinton.

Por otro lado tenemos la sorpresa Obama. En mi opinión representa el nuevo Branding. La marca pequeña que se ha hecho grande a base de grandes dosis de realidad, de un Marketing que da la sensación de estar menos orquestrado y de una imagen de retador. Apalancado en una promesa de futuro mucho más cercana al “sueño americano”, mucho más inspiradora y sobretodo con un storytelling de su vida del “self made man” que surgió de la nada. Su marca ha conseguido un co-branding con la de los Kennedy que puede ser un elemento clave a la hora de proyectar ciertos paralelismos muy positivos.

Para mí, más allá de su ideología o estilo político me parecen dos claras posiciones desde la perspectiva de la comunicación. Su forma de atacarse, contra argumentarse y desarrollar su estrategia de comunicación me parece como mínimo digno de ser comentado. Ahora nos falta saber si América compra la imagen de la “mujer que aprendió los trucos de la política” o del “afroamericano que surgió del pueblo con un discurso de futuro esperanzador”. No os extrañe que me encantaría que fuera lo segundo. Auque sólo fuera por demostrar que el nuevo branding resulta.

...Incluso en política.

Comments

[Publicado por: Clara Cano]

Totalmente de acuerdo con lo expuesto por Ramon.
Hablando del branding de los candidatos, creo que también habría que resaltar el cobranding político que se produce en Estados Unidos durante fechas electorales. Este año ha sido sonada la unión del candidato Obama y Oprah Winfrey.
Creo que Oprah con su apoyo ha aportado algo a la campaña que puede llegar a derrumbar uno de los argumentos de Hillary, Oprah también es mujer y una "self made" muy popular en Estados Unidos que tiene en su poder algo muy importante, la confianza de los ciudadanos Americanos. En muchas páginas de internet se rumorea que se la podría llegar a presentar directamente como parte activa del partido en la candidatura de Obama, pero para eso habrá que esperar.
Sin duda, un cobranding interesante jamás pensado en nuestro país.

[Publicado por: Javier Velilla]

Muy ilustrador. Hace unos días el New York Times se planteaba un enfoque muy similar.

Analizaron las estrategias de comunicación digital de ambos candidatos y llegaron a la siguiente conclusión:

“The differences between hillaryclinton.com and barackobama.com can be summed up this way: Barack Obama is a Mac, and Hillary Clinton is a PC”.

[Publicado por: Jordi Vilagut]

Las claves, en este análisis de Henry Jenkins. Imprescidible:
http://henryjenkins.org/2008/02/obama_and_the_we_generation.html

[Publicado por: Edorta Azaola]

Entiendo que en España un pequeño movimiento hacia el cobranding podría ser el que ha hecho el pp con Manuel Pizarro (Ex Endesa)

[Publicado por: esteve esteve]

Los productos, envases cartones, plasticos, cristales, requieren y aguantan nuevos reposicionamientos según la cota de mercado y la competencia y las tendencias consumidoras. Referente a las elecciones de USA como las de aquí, el producto humano es mucho mas dificil de hacer este nuevo reposicionamiento. La imagen tiene un peso muy importante de seducción, y de convencimiento. El plus de ilusión de novedad de esperanza, de sueño, etc que puede comunicar Obama, no puede atribuirse a la Hillary, por muy bien posicionamiento que tenga referente a la experiencia, a la primera dama etc. Pienso que los productos politicos (personas) son productos perecederos al cabo de un tiempo. Pero hay mercados políticos como los de aquí que insisten de nuevo, pero lo que no sirve es el producto (el personaje) no el branding.