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Comentarios

Víctor Gil

Todas las grandes marcas de consumo están indudablemente cediendo parcelas de poder de manera más o menos controlada. En este caso no se trata tanto de una estrategia para ganar fuerza, sino justamente para no perderla frente aquellas que irrumpen o pueden irrumpir en la categoría. Tengo la sensación de que se trata de tácticas que funcionarán durante un periodo de transición -como el actual- en el que el consumidor todavía "se traga" estas acciones de "representación-escenificación" de cesión del control. Lo verdaderamente interesante está por llegar, porque, si nos fijamos en muchas de esas marcas colectivas que has citado nos daremos cuenta de que comparten un rasgo que no nos puede pasar desapercibido: no producen beneficio. Ups...

Antronio Monerris

Me parece muy interesante tu post en cuanto apunta una vía de reflexión acerca del user-generated content, referida a su cualidad de mecanismo de control. En cierta forma la particiapción no tendría tanto el objetivo de potenciar el producto o marca, sino de construir un espacio de aparente permisividad que desactiva la provocación o el ataque. Sin embargo en lo expuesto sobre Star Wars hay un elemento adicional, como contenido creativo, puesto que maximiza el poder evocador de la pieza. En cierta forma me recuerda de algun modo a las reuniones de aficionados trekkis con sus disfrazes.Así Permitir manipular las escenas, ciertamente desactiva la manipulación "fraudulenta" pero sobre todo ofrece material adicional para expandir la experiencia Star Wars. planteo por tanto una disyuntiva ¿control oculto o liberacion "atrapa moscas"?

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