El libro de esta semana: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die.
El título no puede ser más claro, esta semana hemos leído el libro de Chip y Dan Heath, los profesores de Stanford que están arrasando en USA con este bestseller sobre comunicación.
Un libro que cubre desde los aspectos más técnicos (función de la memoria, estudios sobre la motivación, el uso de las emociones) hasta los aspectos más anecdóticos y divertidos en busca de una explicación al por qué determinadas ideas se desarrollan en nuestra mente mientras que otras mueren.
Lo recomiendo porque me parece un buen libro de Branding, porque aporta un par de buenos trucos sobre cómo planificar y estructurar nuestras presentaciones. Porque se trata de un libro ameno que podréis leer en un par de días y porque creo firmemente que un buen Planner no solamente debe ser capaz de desarrollar un buen “Thinking” sino que tiene que ser una muestra viviente de que cree en el poder de la comunicación.
Y eso se demuestra con presentaciones suficientemente trabajadas para que sean un espectaculo del que disfrute de nuestra audiencia, convirtiéndose en presentaciones visuales, atractivas y seductoras.
En mi opinión podemos hacer mucho por la disciplina si somos capaces de servir nuestras reflexiones, los datos de investigación y las rutas estratégicas de una forma simple pero convincente.
Si alguien es capaz de convertir un rumor en leyenda urbana, contarle un cuento a sus hijos o explicar un buen chiste…los profesionales debemos conocer a la perfección los mecanismos que activan aquellas ideas que se convierten en memorables. Disfrutad la lectura.
Tiene muy buena pinta. ¿Tiene alguna relación con los memes de Dawkins?
Por otro lado, tienes toda la razón cuando hablas de "vender" las ideas de forma digerible y amena. Para ser profesionales de la comunicación, se aplica demasiadas veces lo del herrero y la cuchara de palo.
Publicado por: Aleix Gabarre | 12/02/07 at 12:50